Qué es SEO y cómo funciona el posicionamiento orgánico

Te habrás preguntado alguna vez cómo algunas webs están posicionadas en la primera página de Google, y otras en la quinta. Estar en primera página no es cuestión de suerte o azar, lo que hace que aparezcas en esa posición es el SEO.

¿Quién llega a la segunda página de Google cuando busca algo? Prácticamente nadie. Google posiciona el mejor contenido en las primeras posiciones, por lo que a partir de la segunda página no será contenido valorado como el mejor. Esto hará que si tienes una web sea uno de tus objetivos, porque de lo contrario nadie te va a encontrar cuando busquen términos relacionados con tus servicios o productos.

SEO son las siglas de Search Engine Optimization, Optimización para Motores de Búsqueda en español. Lo podrás encontrar también como posicionamiento en buscadores o en Google, posicionamiento web, orgánico o natural. Son un conjunto de técnicas que se aplican en las webs o blogs, el objetivo de estas técnicas es conseguir la reputación para que consigas estar de los primeros entre tu competencia.

Se considera estar muy bien posicionado cuando tu web aparece entre las primeras quintas posiciones. Da buena imagen de marca, autoridad, y existen muchas probabilidades de que el usuario entre a visitar tu página.

Diferencias entre SEO y SEM

Muchos confunden las posiciones de SEO con las de SEM, y no son lo mismo.

SEO, como ya hemos descrito anteriormente, es posicionalmente natural, orgánico, no se paga dinero a Google por estar en esas posiciones. Te costará tu propio tiempo en implantar las estrategias y técnicas, o el pago a una agencia o experto en SEO.

SEM significa Search Engine Marketing, marketing de motores de búsqueda en español. Principalmente son las campañas de anuncios de pago en buscadores. La herramienta para crear estas campañas publicitarias es Google Ads. Dentro de la campaña seleccionarás los días que quieres aparecer, y la segmentación escogida, y aparecerás en función de los criterios elegidos en las primeras posiciones o en las últimas de la primera página. Si el usuario hace clic en el enlace, al propietario del dominio le cobran el precio por clic.

La manera de diferenciar si estas entrando a un enlace de pago o no es que los de pago vienen identificados como “anuncio”.

Si por ejemplo, buscamos en Google “cómo trabajar el SEO”, vemos los siguientes anuncios:

Los dos primeros enlaces que aparecen son anuncios, publicidad de pago. Las marcas pagan a Google por aparecer en esas posiciones que son las mejores.

Las siguientes entradas son orgánicas. Como puedes ver en la imagen no se especifica como anuncio. Que ese contenido y esa web aparezcan en primera página y en las primeras posiciones es gracias a un trabajo de SEO que hay detrás.

Cómo funciona Google

Google quiere ofrecer el mejor contenido, es decir, ante una intención de búsqueda quiere dar la mejor respuesta, y por lo tanto mostrar los resultados de mejor calidad. Para ello rastrea continuamente los sitios webs, a ver si hay algo nuevo y es de buena calidad. Todo ese contenido que va encontrando lo va indexando en sus servidores para tenerlo localizado y poder enlazarlo desde sus páginas de resultados. Con las palabras claves de cada contenido va creando una especie de biblioteca, para cuando un usuario busque algo en concreto, a través de esas palabras claves Google va a su biblioteca y muestra el resultado.

Si tu intención es ganar posiciones y aparecer de los primeros necesitarás trabajar el SEO y ganar puestos en cuando a la calidad de tu web y del contenido que ofreces.

Continúa leyendo y aprenderás cómo hacerlo.

Cómo aparecer en las primeras posiciones

Para poder implementar el SEO en tu web debes seguir una serie de pautas. Así los motores de búsqueda tendrán en cuenta tu contenido a la hora de definir qué página posicionar o no en función de la intención de búsqueda.

A continuación os detallamos las pautas a seguir para aparecer en las primeras posiciones:

SEO on page, parámetros que puedes controlar dentro de tu sitio web.

• Estudio de palabras claves. Antes de escribir un artículo en el blog o una página de la web el primer paso es identificar la palabra o palabras claves y hacer un estudio previo.
• Confirmar que la palabra clave escogida no ha sido utilizada en otra página o artículo de tu web, ya que si no estarías compitiendo contigo mismo, lo que en SEO se llama canibalización, competir en intención de búsqueda.
• La palabra clave escogida debe aparecer en el título de página, en la URL, en el primer párrafo, y en algunos de los subtítulos.
• El título SEO no debe sobrepasar los 60-70 caracteres. Y debe contener la palabra clave.
• La meta descripción debe contener la palabra clave y no sobrepasar los 150 caracteres.
• La URL tiene que tener una longitud adecuada (menor a 7-10 palabras).
• El contenido debe tener variaciones de la palabra clave principal, y debe ser único, es decir, si Google ve que hay contenido copiado de otra web, te penalizará.
• Enlazado interno. Enlace a otros contenidos propios dentro de la web, siempre que tengan algo que aportar.
• Enlazado externo. Enlace a alguna otra fuente, si la página tiene autoridad mejor, siempre y cuando aporte el enlazado.
• La palabra clave debe incluirse entre un 0,5 y un 1% de veces.
• Una vez publicado, enlaza esa entrada o página desde otra parte de tu web para darle más fuerza.
• Imágenes. Las imágenes también deben contener la palabra clave, en el título y en texto alternativo. Deben estar comprimidas al máximo sin que pierdan calidad, y no deben ser plagiadas.
• La velocidad de la carga o WPO debe ser óptima, la navegabilidad debe ser ligera para el usuario.
• Diseño responsive, un diseño adaptado a otros dispositivos como Smartphone y Tablets.

SEO off page, acciones a realizar fuera de tu sitio web.

• Link building. Construir enlazados a tu web desde otras páginas. Un factor muy importante es conseguir autoridad a través del enlazado de otros blog o webs. Cuanta más autoridad y mejor posicionadas estén estas páginas más puntos ganas con ese enlace.
• Enlaces desde redes sociales. Te ayudará a traer tráfico a la web y conseguirás un mejor posicionamiento.
• La experiencia del usuario, si el contenido que ofreces es atractivo, engancha al usuario y éste permanece más tiempo en tu web, ya sea leyendo un artículo o navegando por ella, Google lo puntuará positivamente, entenderá que tu contenido es de alto valor y de gran calidad.

Herramientas SEO que pueden ayudarte

En el mundo SEO las herramientas son infinitas, y cada vez salen algunas nuevas. Os dejamos a continuación un listado de las herramientas más utilizadas, tanto de pago como gratuitas.

• Page Speed Indights, analiza el contenido de una página web y te sugiere qué hacer para mejorar la velocidad de esa página.
• Search Console, ofrece herramientas e informes para medir el rendimiento de la web.
• Google Analytics, herramientas e informes de tu web para observar el tráfico y entender mejor a tus clientes.
• SEMRush, herramienta de investigación de palabras clave y otras gestiones.
• Ahref, herramienta para monitorizar enlaces entrantes (backlinks), y otras funciones.
• MozBar, es una extensión para Chrome, y ofrece diferentes métricas.
• Screaming Frog, herramienta para rastrear un sitio web.
• Sistrix, conjunto de herramientas SEO para analizar profundamente.
• GTmetrix, testea las webs a nivel WPO, velocidad de carga.
• Planificador de palabras clave de Google Adwords
• Ubersuggest´s Free Keyword Tool. Buscador de palabras clave gratuito.
• Siteliner, buscador de contenido duplicado.
• Bitly, acortador de URL.
• Free Broken Link Checker, encuentra enlaces rotos.
• Plagium, detector de contenido duplicado por texto.
• SERP, simulador de tamaño de título y meta descripción.

Con toda esta información te animamos a que comiences a aplicarlo en tu sitio web y ganes posiciones en Google. Si te ha resultado útil puedes compartirlo a través de tus redes sociales.

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