propósito empresarial

Empresas con propósito, empresas con futuro

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Fraternidad-Muprespa

Hay muchas razones por las que se crea una empresa, muchos pensamos que es por el dinero, en parte sí, pero si miramos más en profundidad, cuando uno emprende y crea una empresa lo hace realmente con propósito.

Los negocios están cambiando, cada vez más se busca un impacto económico, social y ambiental, las empresas ya no buscan ganar dinero como único objetivo, quieren ser parte del cambio en la sociedad.

Qué es el propósito

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El propósito es lo que nos sirve de inspiración, nos guía. Aquí está la diferencia de los negocios que se crean sólo por dinero o los negocios que se crean con propósito. Cierto es que una compañía no puede sobrevivir sin dinero, pero si no ha nacido con un propósito será difícil que lo consiga en los tiempos que llegan.

El propósito da sentido a lo que hace la empresa, su impacto en la sociedad es positivo. Cuando los empleados comparten el propósito y se sienten identificados darán lo mejor de sí mismos, se sentirán más inspirados y comprometidos, y en consecuencia serán mucho más felices.

La búsqueda de un propósito es lo que da sentido a nuestras vidas, para el ser humano la vida tiene que tener un sentido, sin él estamos vacíos. Trabajar para un proyecto que esté alineado con nuestros propios valores, implica vivir cumpliendo parte del propósito personal.

Llega la era de la revolución social, los propósitos empresariales han llegado para quedarse. Tras la pandemia las reglas del juego han cambiado, las prioridades de las personas y el propio consumo, estamos viviendo el cambio, la “década de acción” como lo llama Naciones Unidas.

Con la Agenda 2030 y los Objetivos del Desarrollo Sostenible (ODS) el compromiso social ya está integrado en la mayoría de los propósitos empresariales.

Las empresas buscan crear un impacto en la sociedad, creando una cultura común, a través de sus valores y comportamiento quieren convertirse en referentes, y dar solución a problemas de salud, de medioambiente o de bienestar entre otros.

Cómo es una empresa con propósito

Una empresa con propósito cuando nace no se pregunta primero el “cómo”, ni el “qué”, sino el “por qué”. Por qué vendo lo que vendo, qué estoy aportando a la sociedad, de qué manera mi producto o servicio está al servicio de todos, y cómo puedo aportar mi grano de arena para vivir en un mundo mejor.

Los 10 principios para alinear el propósito a la estrategia empresarial, según la publicación Leading with a sustainable purpose de la Universidad de Cambdrige, son los siguientes:

  • Adoptar una visión "de fuera hacia dentro" que involucre a las partes interesadas externas.
  • Adoptar una visión "de dentro hacia fuera" que involucre a los empleados.
  • Involucrar a la Junta Directiva para alinear el propósito y la estrategia.
  • Integrar el propósito en las estrategias y el establecimiento de objetivos.
  • Alinear recompensas e incentivos.
  • Integrar el propósito en las prácticas básicas empresariales.
  • Desarrollar la capacidad y la competencia de los empleados.
  • Seleccionar y construir alianzas externas y de promoción.
  • Integrar el propósito en métricas y divulgación externa.
  • Integrar el propósito en el posicionamiento corporativo y la estrategia de comunicación.

Ejemplos de empresas con propósito

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Muchas marcas han sabido definir bien su propósito desde un principio, os dejamos algunos ejemplos:

Starbucks, inspirar y nutrir el espíritu humano. Una persona, una taza de café y una comunidad a la vez.

Nike, brindar inspiración e innovación a todos los atletas* del mundo (*Si tienes un cuerpo, eres un atleta).

The Body Shop, adquirido más adelante por Natura (Natura & Co), siempre tuvo un propósito claro, “estamos aquí para luchar por un mundo más justo y más bello”. Creen en la belleza del planeta y en la bondad de las personas, su lucha por mitigar los daños en la naturaleza y la extinción de algunas especies está presente en todo lo que hacen.

Dove, ayudar a las mujeres a construir una relación positiva con su apariencia, ayudándolas a mejorar su autoestima y a darse cuenta de su gran potencial.

Disney, hacer a la gente feliz en todo el mundo.

Samsung, mejora la vida de las personas, rompiendo barreras a través de la tecnología.

Facebook, dar a las personas el poder de compartir y hacer del mundo un lugar más abierto y conectado.

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