Identidad visual de marca: no es logo todo lo que reluce

Fraternidad-Muprespa
Autor
Jesús Pedroso
Los rasgos de identidad
de una marca, en su expresión
solo conceptual,
se crean con la intención
de dar visibilidad
a bienes y producción
de forma subliminal.
Por eso, a continuación,
vamos a detallar
una compilación
de signos de actualidad,
que sirva de aclaración
para no denominar
“logo” a cualquier manchurrón,
diseño contextual
o fotocomposición.
Reglas de publicidad
que pueden leerse al son
de un excéntrico rap,
techno, country, reggaetón
u otro estilo musical.
Hasta aquí la introducción
de asunto tan popular.
Comencemos la sesión
para saber la verdad.
 
Es el logotipo representación
del nombre de una marca,
su identificación,
que no se acompaña
de ornamentación
abstracta o figurada,
ni de otra concepción,
solo una palabra,
o más, de su razón,
que a la vista impacta,
por su composición
singular o extraña,
a modo de atracción
para público y demanda.
logotipos
Un imagotipo es otra solución
explícita, que aporta
un plus de información:
símbolo y leyenda,
una combinación
del nombre de una firma
más una ilustración,
de forma separada,
con clara división,
muy bien diseñada
para su difusión.
Nombre y pictograma
en una conjunción,
como los planetas,
pero sin colisión.
Un dúo que resalta
la armonización.
imagotipos
A veces una marca
con imaginación
suprime las palabras,
centrando la atención
en simbólica figura
u otra creación.
Lo llaman isotipo
de una corporación
o de otro colectivo
con reputación.
Con solo un garabato,
un trazo o un rayón
cubista o grafitero,
sin más información,
la gente reconoce
por mera observación
la marca, la empresa,
o una organización.
isotipos
Por último, otra forma
de dar proyección
a una compañía,
una asociación,
entidad o factoría
de variada producción,
se ve en el isologo,
proceso de fusión,
que integra dos conceptos
en su conformación:
el símbolo y el nombre,
grafismo de una unión,
formando una suerte
de sinérgica aleación,
hasta que la muerte,
sin exageración,
sea la causante
de su separación.
isologos
Para finalizar
con más precisión,
mejor sintetizar
cada definición.
Es el logotipo solo escritura,
la denominación.
Un imagotipo, nombre y figura,
con separación.
El isotipo, icónica textura,
simbolización.
Y en el isologo una ligadura,
una comunión.
 
Ya no hay excusa
para la confusión.
Intenta, procura
la utilización
correcta y oportuna
en la designación
de cada figura
de esta relación.
A ver si perdura
esta rara exposición
y no confundimos
logotipo y electrón,
ni el visual isologo
con una insolación,
ni el sintético isotipo
con aliteración
o el imagotipo
con la mítica canción
del beatle fallecido,
aquel llamado John,
y Lennon de apellido.
Fin de la lección.

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